第一章 绪 论
它解释消费者怎样作出购买决策、以及其决策怎样受变化不定的价格和收入的影响。使我们了解美国的汽车业为什么这样发展，厂商和消费者又是怎样在市场上相互作用的。汽车的价格，厂家俄投资额，产量又是如何确定的。
通过分析个别厂商及消费者的行为，微观经济学揭示了行业和市场是如何运作和演变的，他为什么彼此相异，以及他们怎样受政府政策和全球经济环境的影响。
1. 微观经济理论的应用及其局限
如果原材料价格下降10%，厂商产出水平将有多大变化？
前提：厂商追求利润最大。
2. 实证分析和规范分析
3. 为什么要学习微观经济学
把其原理应用于实际工作。
3.1 公司决策：福特公司推出“金牛”车型
一个新车型的推出将要考虑非常多的因素：款式及性能能左右消费者吗？市场需求最初有多大？以多大的速度增长，对公司的定价有多大的依赖程度？成本又多高？随着每年生产量的变化成本又将怎样变化？原材料及经验对成本有什么影响？生产多少汽车才会利润最大化？通用会通过降价来抢生意吗？如果这样该怎么办？投资风险有多大？如果政府征收汽油税会如何？是否外购某些部件？国家标准如排放标准会对公司成本和利润又多大影响？
3.2 公共政策的制定：汽车排放标准
排放标准——〉购车成本、用车成本——〉消费意向。会使消费者的日子更好过吗？
此政策在成本——效益基础上是否具有合理性，洁净空气所带来的别的好处值得花费更高的成本吗？
4. 什么是市场
市场是经济活动的中心，许多经济上有趣的问题和正义都与市场的运行有关。为什么有些市场价格变化巨大而有些几乎不变？那些市场为打算经商的企业提供了最好的机会？
4.1 竞争性市场和非竞争性市场
完全竞争性市场：一个卖者或买者不足以影响价格。
4.2 市场价格
平均价格，波动性。
4.3 市场界定——市场的范围
地理的和产品范围的边界。
5. 实际价格和名义价格
为了消除通货膨胀带来的影响，我们采用实际价格，而不是名义价格（现值美元）
消费物价指数：买同样的商品所花的钱，以某一年=100为基础。
